Young – s Five-Step Model Van creatief proces in de reclame van een product

Young - s Five-Step Model Van creatief proces in de reclame van een product

Young’s Five-Step Model Van creatief proces zijn als volgt:

Verschillende reclamebureaus en persoonlijkheden hebben creatieve reclame op verschillende manieren gedefinieerd. James Web Young, de voormalige vice-president van J Walter Thompson, ontwikkelde een van de meest populaire manieren om creativiteit in de reclame.

Hij ontwikkelde een vijf-stappen-model van het creatieve proces en ed in zijn boek met de titel Een techniek voor de productie Idea, “De productie van de ideeën is net zo definitief een proces als de productie van Fords; de productie van ideeën, ook, loopt een assemblagelijn; in deze productie de geest volgt een operatietechniek die kunnen worden geleerd en gecontroleerd, en dat de effectieve toepassing evenzeer zij in de praktijk in de techniek van het effectieve gebruik van gereedschap. “

Young’s vijf stappen model van creatieve proces is;

Stap 1. Immersion:

Het verzamelen van grondstoffen en informatie door middel van onderzoek naar achtergronden en onder te dompelen in het probleem.

Stap 2. Spijsvertering:

Het nemen van de informatie, werken het over en worstelen met het in de geest.

Stap 3. Incubation:

Aanbrengen van het probleem uit je bewuste geest en het draaien van de informatie over aan het onderbewustzijn om het werk te doen.

Stap 4. Verlichting:

De geboorte van een idee – het fenomeen, “Eureka! Ik heb het!”

Stap J. Realiteit of verificatie:

Het bestuderen van het idee om te zien of het nog goed uitziet of het probleem oplost, dan is het vormgeven van het idee om praktische bruikbaarheid.

Young’s vijf stappen model is vrij gelijkaardig aan de vier-stap-benadering voorgesteld veel eerder door Graham Wallas zoals hieronder beschreven.

1. Voorbereiding:

Het verzamelen van achtergrond informatie die nodig is op te lossen door middel van onderzoek en studie.

2. Incubation:

Aan de weg en laten ideeën te ontwikkelen.

3. Verlichting:

Het zien van het licht of oplossing.

4. Keuring:

Raffinage en polijsten van het idee en het zien als het een passende oplossing.

DDB Needham aan de andere kant, volgt de ROI creatieve filosofie, die staat voor relevantie, originaliteit, en Impact. Deze drie kenmerken helpen verklaren welke ideeën creatief in de reclame maakt. Bovendien moet de creatieve ideeën van de reclame en marketing strategie te ondersteunen. Reclame probeert de juiste boodschap te leveren aan de juiste persoon op het juiste moment.

In effectieve overtuigingskracht, ideeën om iets belangrijks aan het publiek betekenen. Met andere woorden, moeten ze relevant. Het maakt niet uit hoeveel de creatieve mensen of de cliënt of de account executive misschien graag een idee, als het niet de juiste boodschap of het juiste product persoonlijkheid aan de juiste doelgroep communiceert, dan is het niet effectief is.

Een reclame-idee wordt beschouwd als creatief als het is nieuw, fris, onverwachte en ongewone. Originele betekent een van een soort Enig idee kunnen creatieve lijken voor u als u nog nooit van tevoren gedacht hebben, maar de essentie van een creatief idee is dat niemand anders een van beide het heeft gedacht. In lessen over creatief denken, een leraar zal doorgaans de leerlingen vragen om te komen met ideeën over, bijvoorbeeld, wat je kunt bouwen met tien stenen van te kopen met een nikkel.

Enkele ideeën-zoals een muur-zal verschijnen op de lijsten van vele mensen. Die zijn voor de hand liggende en verwachte ideeën; de oorspronkelijke ideeën zijn die slechts één persoon denkt. Om creatief te zijn, moet de ideeën ook impact. Een commercial met gevolgen heeft de stopkracht die voortkomt uit een intrigerend idee, iets wat je nog nooit eerder over gedacht.

Roger von Oech in zijn boek een schop in de zetel van de broek beschreven vier essentiële activiteiten die elke art director en copywriter heeft om te presteren op een bepaald punt in het creatieve proces, wat hij heeft verklaard met behulp van de metafoor van vier denkbeeldige rollen.

ik. De explorer rol verzamelt nieuwe informatie en zoekt naar eventuele ongebruikelijke patronen.

ii. De kunstenaar rol van mening veel verschillende benaderingen om te komen met een origineel idee.

iii. De rechter rol beoordeelt de uitkomsten van deze berekeningen en selecteert de meest praktische.

iv. De krijger rol overwint hindernissen en idee moordenaars naar een creatief concept tot realiteit te brengen

Volgens de reclame legende James Webb Young, een idee is een nieuwe combinatie van gedachten. Hij meende dat het vermogen om nieuwe combinaties maken wordt versterkt door het vermogen om relaties zien. Een idee is dan een gedachte die aan elkaar plaatsen van twee eerder niet verwante concepten. Het naast elkaar zet nieuwe patronen en nieuwe relaties en creëert een nieuwe manier van kijken naar dingen.

Het maakt het vertrouwde vreemd en de vreemde vertrouwd. Een Big Idea op daarentegen drukt een originele reclame dacht dat door het betrekken van een mind shift. In plaats van de voor de hand liggende, een creatief idee kijkt naar iets op een andere manier, vanuit een andere hoek, zoals in een advertentie voor Happy-dent advertentie die witheid van de tanden veroorzaakt door het product met licht verbindt. Het is de eerste commerciële vanuit India naar twee Lions op het Cannes, een Zilveren Leeuw hebben gewonnen in de subcategorie zoete voedingsmiddelen en snacks, evenals een Bronzen Leeuw voor Beste Gebruik van Music.

Happydent Witte bedrijfs :

Prasoon Joshi, voorzitter en nationale creative director, McCann-Erickson, had aanvankelijk opgevat de TVC als een montage film, en het was pas later, na een incident waar hij moest terug naar zijn hotel vanaf de luchthaven haasten om zijn tas te halen, dat hij kwam op het idee van het weven in het verhaal van een man laat voor zijn baan als een gloeilamp.

Het paleis commerciële was bedoeld als een uitbreiding van de ‘fotograaf’ commercieel, waarbij een Happydent chewer is de zaklamp in een fotograaf s studio. Later Joshi samen met Ram Madhvani, directeur, Equinox Films, die de commerciële schoot besloten dat Britse Raj-meets-prinselijke-India zou een mooie tijd om de film in en het idee was om tanden te gebruiken in plaats van “een lichtpunt overal, die beelden van een inluiden in een donker theater inbegrepen en dat van een kind studeren onder een straatlantaarn.

Joshi zelf schreef de teksten, terwijl het op muziek werd ingesteld door Shantanu Moitra en gezongen door Kailash Kher. Het team heeft besloten dat de achtergrondmuziek moest Sufi in de natuur sinds soefi-muziek heeft veel dualiteit: de teksten lijken te verwijzen naar liefde, maar zijn in feite verwijzen naar God. Tera dil roshan, tera man roshan, toh jahan roshan verwijst naar het eeuwige licht in je. Hij was duidelijk dat meer dan humor (waarop dat ad ingezet), moet de advertentie worden rond de adbhut (af) rasa.

Het team van Equinox zorgde ervoor dat de ‘gekte was executable “van de jacht voor een set in Panvel, een of andere manier uit Mumbai, het bouwen van een brug waar er niet één, om sluipend voor Mallakhamb kunstenaars, die zich zou kunnen balanceren op palen. Rigoureuze trainingen gevolgd wanneer de kunstenaars moesten zich in evenwicht te brengen voor die ene laatste prachtig schot op de kroonluchter, die het grootste probleem mogelijke poseerde voor de productie-team. Dit alles is verkrijgbaar in een korte film gemaakt door Equinox dat de mysteries en de complexiteit van de hele film proces ontrafelt, getiteld The Craft Behind Happydent.

Ook u kunt bestellen hier.

Read more

  • Voordelen van reclame via Print media

    Ongeacht economische tijden en groei van internet, wordt aangenomen dat reclame via gedrukte media brengt een duidelijk concurrentievoordeel. De bottom line laat niets aan de verbeelding. Laat…

  • Verschillende vormen van reclame Appeals

    De meest elementaire menselijke behoeften is de behoefte aan voedsel, kleding en onderdak. Speciale behoefte aan deze behoeften kan niet worden gemaakt met reclame. Er zijn echter een aantal…

  • Business – kiezen van de juiste reclame voor uw bedrijf

    De 4 Stadia van elke relatie – en Sales Funnel Klaar voor de aftrap van een nieuwe reclamecampagne, maar don # 39; t weet waar te beginnen? Het eerste wat je hoeft te doen is bepalen welk type…

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

16 − 4 =